连关4家店,Burberry要吃土了吗?

时间:2019-07-12 来源:www.restaurantedelfino.com

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联动4店,Burberry想吃土?

全文总共1813个单词4分钟

什么? Burberry再次上店?

近日,北京商报记者获悉,Burberry上海尚嘉中心旗舰店已于4月1日正式关闭。

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事实上,这是Burberry近几天在上海关闭的第四家商店。

01

Burberry上海联动4店

业内人士指出,品牌关闭的最重要原因是企业必须通过它们来控制成本。在性能下降的情况下,关闭商店是最直接的方式。

记者随后打电话给Burberry上海尚嘉中心店,但还没有人回答。 Burberry客服人员表示,尚嘉中心店已经关闭了店面,未来北京店是否会关闭将不会被集团通知。为了关闭商店,Burberry官员表示他们已经向英国总部发送了一封电子邮件,但尚未回复。截至发稿时,上述负责人未作出回应。

据了解,4月初,英国公司内部人士向媒体透露,该集团将关闭上海尚家中心商店,该公司将继续伪装员工,直到商店关闭前只剩下7名员工。此外,一些消息人士告诉媒体,在商店关闭后,预计所有员工都将复员。截止日期前未收到任何答复。

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事实上,这不是Burberry在上海关闭的第一家店。除了刚刚关闭的上海尚嘉中心旗舰店外,Burberry还在一年内在上海关闭了三家门店。

据Burberry中国官方网站称,除了尚家中心商店外,目前上海有四家商店。与去年12月相比,Burberry的全国精品店已从52家减少到46家。

近年来,Burberry的表现一直不尽如人意。

在过去的一年里,Burberry的股价持续下跌,甚至有消息称该品牌将被收购。 1月份,根据巴宝莉集团发布的第三季度业绩报告,截至2018年12月29日的13周内,该集团的零售额按固定汇率计算同比下降2%至7.11亿英镑,同店销售额增长1%。

根据公开数据,截至2018年3月31日的财政年度,Burberry在全球关闭了34家门店,并开设了14家新店。共有20家商店关闭,其中6家是网上商店。

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时装与时尚学院院长康兰欣告诉“北京商报”,该品牌关闭商店的最重要原因是公司必须通过它来控制成本。在性能下降的情况下,关闭商店是最直接的方式。 “另一种可能性是调整品牌。随着商业区的不断布局和发展,旧店面可能无法满足当前品牌定位的需求。“

02

中国的增长表现令人担忧

2018年,Burberry发了大财,虽然业绩保持稳定,但却无法满足中国近期热身的奢侈品市场投资者的需求。

截至2018年6月30日的过去13周,Burberry的销售额增长了3%,略低于去年同期的4%;

零售收入总计4.79亿英镑,与去年同期基本持平。

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在财报公布当天,Burberry的股价下跌5%,主要是因为亚洲市场没有达到投资者的预期。 MainFirst的分析师John First甚至做出了一个“非常暗淡”的断言,描述了他在中国的表现。

财务报告显示,中国对Burberry风衣,手袋等产品的持续需求仅带来了个位数的增长。北美市场的销售额录得高单位数增长。欧洲,中东,印度和非洲的销售额下降,主要原因是英国和欧洲的旅游业疲软。

此外,Burberry还在财务报告中表示,集团的数字业务增长强劲,特别是在亚太地区。

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Burberry很早就在中国进入了数字频道。 2015年,Burberry在天猫开设了一家旗舰店。它还在微信平台上发布了时装秀之前和之后的互动内容和幕后故事,并率先实施了该节目。

为了赢得年轻的中国消费者,Burberry签下了吴亦凡作为其品牌的第一位非英国发言人。但中国奢侈品消费群体的变化,Burberry未能跟上。

03

Riccardo Tisci上任

这个品牌可以安全吗?

尽管Burberry首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo Tisci在上任后努力改善他们的表现,但是他们是否能成为这个百年历史的救星仍然是未知数。

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据彭博社数据显示,Burberry和爱马仕集团是欧洲十大奢侈品和服装公司之一。他们在分析师中排名最低,推荐16个,推荐4个,推荐3个。购买时,Gucci母公司凯运排名第一,其次是LVHM集团。

2018年,Burberry的股价下跌4.6%,相当于2017年集团首席执行官Marco Gobbetti的水平。因此,一些分析师认为,股价的持续疲软可能最终使Burberry成为其他巨头的新收购目标。

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Jefferies International Ltd.的分析师弗拉维奥塞雷达(Flavio Cereda)在采访中表示,Marco Gobbetti接管了一个非常具有挑战性的局面。 “如果一切顺利,2019年底可能会有一些积极迹象,但在市场放缓的情况下,Burberry的表现可能会好转或需要更长的时间。”

此外,虽然创意总监Riccardo Tisci将把Buberry在社交媒体上的受欢迎程度视为未来表现的指标,但他的耐力仍然不足,社交网络的普及能否带来性能上的飞跃。还是一个问号。

2018年3月12日,Burberry宣布任命Riccardo Tisci取代Christopher Bailey担任新创意总监,其股价一度上涨并于8月28日达到高位。然而,在全球市场崩盘引起投资者担忧之后,其股价再次下跌。

但Burberry很自信并告诉分析师他们需要耐心等待。

Burberry的复兴迎来了新任首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci的关键转折点。

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上任后,两人采取了一系列行动,如将市场地位升级为高端奢侈品,调整标识,燃烧库存,关闭商店,减肥,设计和恢复活力,以及Vivienne Westwood合作系列,但这只是一个开始。

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